主要观点

　　事项

　　公司发布关于交易所监管工作函的回复公告，并公告关于子公司向关联方销售产品的情况。此外媒体报道，8月7日公司召开市场工作会，部署相关工作进行控价稳市。我们点评如下。

　　评论

　　尘埃落定，兑现承诺，善莫大焉。公司公告要点，一是集团并无全盘直销经营公司茅台酒配额的计划，2019年度关联交易不超过2018年末净资产金额5%标准（56亿元）；二是销售价格与经销商进货价相同。根据以上公告，按2018年茅台酒吨价估算，今年集团关联交易茅台酒在2500-3000吨，相比过去2年关联销售额26亿左右仅增长30亿元，占全年销售额仅约，属于完全可控范围。公告推出最为多方共赢的方案，兑现了茅台领导在股东大会等多个场合的郑重承诺。在资本市场日益开放的当下，茅台作为A股价值投资旗帜，引领规范上市公司治理结构，不仅对公司自身，也对整个资本市场国际形象起到表率作用，善莫大焉。

　　业绩估值均有望上修，将迎来更多长线资金入驻。此次方案落地后，茅台全年发货路径清晰，相比市场原来预期，估计有3000吨左右差额将转为股份公司直营，粗算有利于提升股份公司近20亿利润，未来年份公司大部分销量增量也将确定归属于股份公司，既有利于股份公司业绩的增长，也有利于在股份公司范围内统筹直销和经销的模式，实现对市场价格更好地掌控。此前压制茅台股价的估值折价因素尽数解除，茅台有望迎来业绩估值齐升。相信看重茅台长期价值的长线资金，对茅台将会更加信任，从而积极入驻，使茅台继续长期享受估值溢价。

　　多措并举，控价稳市，短期价格非理性上涨有望得到遏制，更可推动未来稳健发展。公司本周召开市场工作会，提出针对茅台酒价格非理性上涨，部署多项举措控价稳市。首先加大市场投放量，在中秋国庆前夕向市场集中投放7400吨茅台酒；其次针对传统批发及专卖店渠道加强销售指导，8月起签约经销商店面直接销售部分不低于年度累计到货量60%，老客户团购批发销量不高于20%，库存不高于20%；要求商超卖场零售比例不低于每次到货量的95%；鼓励经销商加大茅台酒拆箱销售比例；最后，加强管控，从8月中旬再次组建督察工作组，对市场和价格实行督查制度。我们认为茅台零售价已经处于高位，此时众多措施同时出台，有望初步满足部分消费需求，打击囤积居奇，遏制价格非理性上涨，从而避免给茅台自身带来市场和品牌风险。

　　盈利预测、估值及投资建议

　　上调目标价至1250元，再次'强推'评级。集团关联交易方案超预期落地，近期多措并举控价稳市，降低市场波动保障稳健增长，充分展现茅台的格局和担当，势将迎来更多长线资金的信任和入驻。我们略上调2019-2021年EPS预测至元（原预测为元），并给予明年30倍PE，上调12个月目标价至1250元，'强烈推荐'评级。

　　风险提示

　　风险提示：高端酒景气度下行，市场价格大幅回落。